時尚之都

鉅亨網記者宋宜芳 台北

隨著行動購物成為熱潮，男女網購習性則有所不同。蝦皮拍賣數據顯示，男性「手滑網購族」較女性更為行動派！將商品放入購物車後成功交易比女性多近一倍，客單價更高於女性 35%，凸顯男性網購商機。此外，蝦皮拍賣更看準男性手滑商機，將於 10/11-10旅遊資訊/15 在這段期間中午 12:00 及 18:00 獨家推出「紳士專屬日」。

行動購物興起，打開 App 滑手機即可輕鬆下單已成為熱門的消費方式，而在網路購物的世界裡，男女購物習性大不同。男性將商品放入購物車後成功交易比例為 41%，女性則為 23%，顯示男性在購買商品時行動力高，多已有明確的購物清單，採目標導向搜尋商品，女性則喜歡多逛多比較，甚至將商品放入購物車即滿足的「櫥窗式購物」。相同結果也顯示在蝦皮拍賣的買賣家通訊系統” 聊聊”，男性每周平均使用率低於女性 4 倍，更凸顯男性消費者在網路購物時不囉嗦的「快、狠、準」的消費習五星級飯店慣。

此外，即便男性消費的訂單量及上站時間每周平均雖比女性少了 2 成，但平均客單價卻高出女性 35%，原因來自於男性的消費習慣更著重於配備功能與實用性，並偏愛上網購買電玩公仔、3C 科技等高單價商品。隨著行動電商熱潮，隨時隨地可上網一鍵購物的便利性，也逐漸受到男性消費者青睞。

為更貼近男性消費者購物需求，蝦皮拍賣於社群上以「男人的浪漫」為主題，調查男性喜愛的生活風格。結果顯示以「當個永遠的大男孩」的獲得 34% 票數奪冠，「保持優雅生活品味」則為男性嚮往生活風格票選亞軍，另外有男性認為「熱血挑戰自我」及「走在科技尖端」才是屬於男人的真浪漫風格。

蝦皮拍賣進一步研究發現，18-35 歲各年齡層偏愛電玩公仔類別，顯示年輕男性仍追求電玩、競技所帶來的娛樂體驗；然而到 31-35 歲的男性具社會歷練且擁有較高經濟能力，對於生活品味有更高要求，追求高質感時尚穿搭配件、並熱衷於擁有最新科技所帶來的便利。

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